福州本土稻米品牌——“稻花香”米业,重塑品牌再出发

更新时间:2021-07-27 22:35:21| 信息编号:m79936  
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地址:福建省福州市鼓楼区古田路107号13F稻花香米业集团
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1996年,刚刚从统购统销时代走出的粮食产业,正处于计划与市场交替的节点。初具品牌意识的福州米厂启用“稻花香”商标,并于三年后成功注册,成为业内先行者。灵感则源自那句著名的宋词“稻花香里说丰年”。

但之后很长一段时间里,“稻花香”品牌一度面临失落。一方面,东北黑土地出产的五常稻花香稻米后来居上,在高端市场拥有更高的品牌辨识度;另一方面,商标侵权现象泛滥,傍名牌与仿冒者大行其道。

有感于此,福州米厂决定重拾“稻花香”,重塑其品牌影响力。2006年开始,一场持续至今的漫漫商标维权路正式开启。同时,福州米厂试图通过引入社会资本、发展混合所有制、产销区域协作、全产业链经营、新零售赋能,探索粮食安全的更多实现方式,以及传统粮食产业的优化路径。
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